书目详细信息
： 广告调查:理论与实务
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-20943-2:CNY69.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告调查/.(美)乔尔·J·戴维斯(Joel J. Davis)著/.杨雪睿,田卉等译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2016 |
| 载体形态项： | 437页:;+28cm |
| 丛编项： | 新闻与传播学译丛.国外经典教材系列 |
| 提要文摘： | 本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程,并分成几个不同的部分对诸如质性、量化、调查、问卷等研究方法做了描述和介绍,同时举出相应的实例加以演示和讲解,是一本基础性的专业指导教程。本书主旨在于讲解如何设计和开展广告调查。要成为专业的广告界人士,必须理解调查的重要性。本书帮助广告主在复杂的消费者和媒体环境下,在广告战略、目标受众和创造力方面作出最好的决定。第二版增加了广告商行为的新内容,讨论了最新的广告调查设计方法。 |
| 并列题名： | Dvertising research eng |
| 题名主题： | 广告 调查 教材 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 戴维斯 (美) (Davism, Joel J. ) 著 |
| 个人名称次要： | 杨雪睿 译 |
| 个人名称次要： | 田卉 译 |
| 记录来源： | CN HYX 20160706 |