书目详细信息
： 营销管理,英文
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-302-20556-2:CNY75.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销管理/.(美)科特勒(Kotler,P.)，(美)凯勒(Keller,K.L.)著 |
| 版本项： | 12版 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2009 |
| 载体形态项： | 39,729页:;+图表:;+26cm |
| 一般附注： | 清华MBA核心课程英文版教材 |
| 提要文摘： | 本书作者菲利普·科特勒教授是美国营销学界的权威人士之一，这本《营销管理》已被广泛地应用于教学和实践，得到了普遍的认可。第12版无疑是对过去版本的巨大突破，首先是有了一位新作者与科特勒一同完成，他就是凯文·莱恩·凯勒。凯勒教授是品牌研究领域的国际领导者之一，因此，第12版特别设立单独章节对品牌资产创建进行了详细分析。其次，本书在内容上最大的特点是提出了新的主题--全面营销，全面营销包括国际营销、整合营销、关系营销和社会责任营销。这四方面贯穿于全书，并特别设立章节介绍。另外，本书也提出了营销定制化和营销会计化两个新主题，还有许多新增和拓展的概念。 |
| 并列题名： | Marketing management twelfth edition eng |
| 题名主题： | 市场营销学 研究生 英文 教材 |
| 题名主题： | 研究生 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 科特勒 (美) (Kotler,P.) 著 |
| 个人名称等同： | 凯勒 (美) (Keller,K.L.) 著 |
| 记录来源： | CN CSLN 20100221 |