书目详细信息
： 数据化与智能化大数据背景下广告业转型研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5227-1654-1:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数据化与智能化大数据背景下广告业转型研究/.马二伟著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国社会科学出版社:,2023 |
| 载体形态项： | 256页:;+24cm |
| 丛编项： | 郑州大学厚山人文社科文库 |
| 一般附注： | 国家社会科学基金项目研究成果 |
| 提要文摘： | 本书通过对大数据及其技术在广告公司应用情况的调查访谈，探讨广告业转型的动力机制与转型目标，并从战略与策略两个层面提出大数据背景下广告公司转型的路径。在战略层面广告公司应确立“数据传播管理”的角色定位，成为广告主营销传播的战略伙伴；在策略层面广告公司需要建立基于数据驱动的广告业务运行模式，为广告主提供精准、高效的营销传播服务。 |
| 题名主题： | 广告业 产业发展 研究 中国 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 马二伟, 著 |
| 记录来源： | CN WXLS 20231102 |