书目详细信息
： 广告学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-302-42885-5:CNY52.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告学/.段轩如, 李晓东主编 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2016 |
| 载体形态项： | 403页:;+图 (部分彩图):;+26cm |
| 丛编项： | 十二五高等院校艺术专业规划教材 |
| 提要文摘： | 本教材分为四编共14章, 第一编, 广告基础与简史; 第二编, 广告市场与管理; 第三编, 广告实务与评测; 第四编, 网络传播下的广告创新。内容涵盖广告概述、广告简史、广告基础理论、广告市场与广告环境、广告受众、广告组织、广告经营与管理、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告观念创新、广告营销创新等。在一些提法上与市场、消费者、媒体的衍变相衔接, 体系上力求科学, 观点上力求鲜明, 结构上力求完整, 内容上力求新颖。 |
| 题名主题： | 广告学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 段轩如 主编 |
| 个人名称等同： | 李晓东 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20160406 |