书目详细信息
： 品牌简单之道
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-08439-8:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌简单之道/.(美)艾伦.亚当森著/.姜德义译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2007 |
| 载体形态项： | 298页:;+肖像:;+c23m |
| 提要文摘： | 本书主要介绍了从前,品牌建设并不复杂,像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等,这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难,它们通过创造一个标识就能抓住消费者的眼球,从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天,要想吸引消费者的注意力,品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论,这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。艾伦·亚当森在本书中提出了一个让人耳目一新的简单方案:将你的品牌建立在一个简单观点之上,这个观点与同类品牌既有差异性,与消费者又有相关性;然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵,抛开不必要且复杂的策略。在本书中,艾伦·亚当森与我们分享了他与世界顶级品牌公司合作的经验,揭示出像iPod、黑莓、星巴克、强生、铱星、HBO等品牌成功和失败的故事,向我们阐释这些品牌做对了什么,又做错了什么 |
| 题名主题： | 企业管理 品牌管理 研究 |
| 题名主题： | 品牌管理 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 亚当森 艾伦 著 |
| 个人名称次要： | 姜德义 译 |