书目详细信息
： 营销战略与竞争定位
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-18597-2:CNY65.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销战略与竞争定位/.格雷厄姆·胡利(Graham Hooley)，奈杰尔·皮尔西(Nigel F. Piercy)，布里吉特·尼库洛(Brigitte Nicoulaud)著/.楼尊译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2014 |
| 载体形态项： | 503页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书阐释了制定和执行营销战略的过程。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩，关注营销战略形成中的两大关键问题——确定目标市场和创造差异化优势。为此，作者识别出在经济衰退和气候变化中产生的新的潜在目标市场，并探讨了企业通过承担环境和社会责任实现差异化的方法。书中考察了服务质量和关系营销、网络营销和战略联盟、创新、内部营销和公司社会责任等问题，强调动态营销能力的开发，以及需要重新评价营销在组织中的作用——将其作为一个关键的过程，而不是简单地视为一种传统的职能分工。 |
| 分集： | 市场营销系列 |
| 并列题名： | Marketing strategy and competitive positioning eng |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 胡利 (英) (Hooley, Graham) 著 |
| 个人名称等同： | 皮尔西 (美) (Piercy, Nigel F.) 著 |
| 个人名称等同： | 尼库洛 (英) (Nicoulaud, Brigitte) 著 |
| 个人名称次要： | 楼尊 译 |
| 记录来源： | CN 读书图心MARC工作室 20151008 |