书目详细信息
： 整合营销传播战略管理
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-302-31141-6:CNY28.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 整合营销传播战略管理/.(韩)申光龙著 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2013 |
| 载体形态项： | 200页:;+26cm |
| 一般附注： | 21世纪经济管理精品教材·工商管理系列 |
| 提要文摘： | 本书首先对整合营销的相关内容进行概述，阐述了整合营销传播战略的主体和客体——营销传播管理和利害关系者，并通过对国内营销传播的研究与实践现状进行分析，明确了整合营销传播理论的必要性和重要性。然后对整合营销传播战略模式的建立过程、整合营销传播战术的建立过程、整合营销传播战略的主要媒介进行了分析。最后进一步探讨了全球整合营销传播、互动整合营销传播及服务整合营销的传播等方面的发展趋势。 |
| 题名主题： | 市场营销学 传播学 教材 |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 题名主题： | 传播学 |
| 中图分类： | F274 |
| 个人名称等同： | 申光龙 (韩) 著 |
| 记录来源： | CN OLCC 20131015 |