书目详细信息
： 广告调查
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-81106-616-6:CNY32.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告调查/.李惊雷主编 |
| 出版发行项： | 郑州:,郑州大学出版社:,2008 |
| 载体形态项： | 249页:;+26cm |
| 一般附注： | 普通高等教育新闻传播学类“十一五”规划教材 |
| 提要文摘： | 本书共分四大部分。第一部分为广告调查概述(1、2两章)，主要介绍广告调查的一般概念，包括广告调查的特征、原则以及广告调查的一般程序，为全书奠定，基础；第二部分为广告调查的方法(3、4、5、6、7章)。主要介绍广告凋查所使用的具体方法，包括概念的操作化、抽样、定量调查和定性调查等内容，是调查操作化的关键，也是体现广告调查科学性的关键；第三部分为广告调查的范畴(8、9、10、11、12章)，也就是广告调查的具体对象或内容，主要介绍了广告主、广告媒介、消费者、广告效果、市场等范畴，是体现广告调查不同于一般凋查的核心内容；第四部分(13、14章)为广告调查的分析方法与报告，是对调查结果的分析和整理，是调查成果的具体表现。 |
| 题名主题： | 广告 调查 高等学校 教材 |
| 题名主题： | 调查 |
| 题名主题： | 高等学校 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 李惊雷 主编 |