书目详细信息
： 新媒体广告营销案例集.第三辑
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5136-3045-0:CNY98.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 新媒体广告营销案例集/.郭斌, 王成慧主编 |
| 出版发行项： | 北京:,中国经济出版社:,2021.05 |
| 载体形态项： | 432页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 企业管理创新案例丛书 |
| 相关题名附注： | 英文题名取自封面 |
| 提要文摘： | 本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例, 归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此, 反思现今广告营销中的不足, 以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此, 在编写时, 也力图体现以下三个方面的特点: (1) 整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程, 而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择, 并评价其实施效果, 力求全面阐述其新媒体广告营销策略。 (2) 新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑, 既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等, 也搜集了最新涌现的案例, 如微鲸科技、M&M's巧克力豆、新西兰旅游局等。 (3) 可读性。案例编写通俗易懂, 情节描写详实且具吸引力, 可使读者浸入其中, 并达到引发思考, 对广告营销实践有一定的参考价值。 |
| 并列题名： | Cases of new media advertising marketing eng |
| 题名主题： | 传播媒介 广告 市场营销 案例 |
| 中图分类： | F713.85 |
| 个人名称等同： | 郭斌, 主编 |
| 个人名称等同： | 王成慧, 主编 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20210604 |